Quinze anos após ter sido retirada do mercado, a famosa marca de absorventes Modess está de volta às prateleiras, trazendo novidades e um compromisso renovado com as consumidoras brasileiras. O relançamento aconteceu em março de 2024, e a linha foi totalmente repaginada pela indústria de produtos descartáveis e cuidados pessoais Ever Green, que assumiu a missão de reposicionar a marca no mercado como uma opção premium e ecologicamente correta.
Neste artigo iremos falar mais um pouco sobre esse retorno fantástico da marca Modess ao mercado. Continue lendo para saber mais!
O Legado de Modess
Modess retorna ao mercado no mesmo ano em que completa 90 anos de sua criação. A marca foi fundada em 1933 pela Johnson & Johnson e ao longo de décadas se tornou sinônimo de absorventes no Brasil. No entanto, em 2008, a Johnson & Johnson descontinuou a linha devido ao fortalecimento de outra marca da empresa, a Sempre Livre, que dominava o mercado de absorventes femininos. Mesmo com a descontinuação, Modess permaneceu na memória das consumidoras, e seu retorno é motivo de celebração para muitas mulheres que ainda lembram da qualidade e confiança associadas à marca.
Modess, um Novo Capítulo: Sustentabilidade e Inovação
O relançamento de Modess não é apenas um retorno ao passado, mas um passo significativo para o futuro da marca e do mercado de produtos higiênicos no Brasil. A Ever Green trouxe para o mercado uma linha que, além de premium, tem um foco forte em sustentabilidade. Todas as embalagens dos produtos Modess agora são feitas com plástico biodegradável, uma iniciativa que busca reduzir o impacto ambiental dos descartáveis. Além disso, a linha de calcinhas absorventes da marca é desenvolvida sem o uso de plástico em sua camada antivazamento, o que reforça o compromisso da empresa com o meio ambiente.
A nova linha Modess é composta por 11 SKUs (Stock Keeping Units) que incluem absorventes diurnos e noturnos, protetores diários e calcinhas absorventes. A tecnologia por trás desses produtos foi aprimorada com base em pesquisas detalhadas sobre as necessidades e desejos das pessoas que menstruam. Os produtos da linha são hipoalergênicos, dermatologicamente testados e contam com três tecnologias integradas: antiodor, antibacteriana e respirável. Essa combinação promete oferecer mais segurança, conforto e higiene para as mulheres, independentemente da faixa etária, estilo de vida ou orientação sexual.
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O Empoderamento Feminino no Centro da Comunicação
Um dos aspectos mais interessantes do relançamento de Modess é a estratégia de comunicação adotada pela Ever Green. Desde o branding até as campanhas publicitárias, toda a criação foi conduzida por uma equipe composta apenas por mulheres. O novo logotipo, que apresenta um grafismo em forma de gota, simboliza o fluxo menstrual e foi desenvolvido pela agência Pande, que também conta com uma equipe feminina dedicada ao projeto. Esse enfoque tem como objetivo conectar a marca de forma mais autêntica e eficiente com o público-alvo, criando uma comunicação mais sensível e alinhada à ótica feminina.
Chadi Taraboulsi, Head de Marketing e Trade Marketing da Ever Green, destaca que essa escolha é fundamental para estabelecer uma conexão genuína com as consumidoras e compreender as necessidades específicas de cada uma delas. Em um mercado onde as mulheres são as principais consumidoras, ter uma equipe feminina conduzindo o relançamento de uma marca voltada para elas pode ser um diferencial competitivo importante.
Expansão e Democratização do Acesso
O relançamento de Modess faz parte de uma estratégia maior da Ever Green para se consolidar como a empresa nacional líder em produtos descartáveis higiênicos. A marca Modess será a linha premium da empresa, enquanto a marca Naturalmente continuará atuando como uma opção de melhor custo-benefício. Além disso, o absorvente Definity permanece no portfólio como a opção de primeiro preço. Essa diversificação de marcas permite que a Ever Green atenda a diferentes segmentos do mercado, desde as consumidoras que buscam produtos mais acessíveis até aquelas que preferem opções premium e sustentáveis.
A meta da companhia é ambiciosa: conquistar 10% de participação de mercado na categoria de absorventes e protetores diários e alcançar um faturamento anual de 500 milhões de reais até 2025, o que representaria o dobro das receitas atuais. Esse objetivo reflete não apenas a confiança da Ever Green no relançamento de Modess, mas também o potencial de crescimento do mercado de produtos higiênicos no Brasil.
Um dos desafios destacados pela empresa é a democratização do uso de absorventes no Brasil. Atualmente, os absorventes externos estão presentes em apenas 74% dos lares brasileiros, e os protetores diários em apenas 24%. Ao oferecer uma gama variada de produtos que atendem a diferentes faixas de preço, a Ever Green espera aumentar o acesso a esses itens essenciais e contribuir para a erradicação da pobreza menstrual no país.
A Importância da Pobreza Menstrual no Brasil
A pobreza menstrual é um problema grave no Brasil, afetando milhões de mulheres e meninas que não têm acesso a produtos higiênicos adequados durante o período menstrual. Isso não só compromete a saúde e a dignidade dessas pessoas, como também prejudica sua educação e participação no mercado de trabalho. Em muitos casos, a falta de acesso a absorventes leva meninas a faltarem à escola, perpetuando o ciclo da pobreza e da desigualdade.
A Ever Green está ciente desse cenário e, com o relançamento de Modess, busca fazer sua parte para mitigar esse problema. A empresa pretende não apenas oferecer produtos de qualidade, mas também trabalhar em iniciativas que promovam o acesso a absorventes para todas as pessoas que menstruam, independentemente de sua situação socioeconômica.
Distribuição Ampliada: De Supermercados a Lojas de Conveniência
A nova linha Modess será amplamente distribuída em farmácias, supermercados e lojas de conveniência em todo o Brasil. Esse amplo alcance de distribuição é parte da estratégia da Ever Green para garantir que seus produtos estejam disponíveis para o maior número possível de consumidoras, facilitando o acesso e garantindo que todas as camadas sociais possam ser atendidas.
A empresa acredita que, ao ampliar a distribuição e oferecer produtos para diferentes perfis de consumidoras, será possível não só aumentar sua participação de mercado, mas também contribuir para a conscientização sobre a importância do acesso a produtos higiênicos de qualidade.
Conclusão
O retorno de Modess ao mercado brasileiro marca um novo capítulo na história dessa marca icônica. Com 90 anos de história, Modess agora combina tradição e inovação, oferecendo produtos que atendem às necessidades modernas das consumidoras e contribuem para a sustentabilidade ambiental. A estratégia de comunicação focada no empoderamento feminino, o compromisso com a democratização do acesso aos produtos higiênicos e a ampla distribuição são pilares fundamentais para o sucesso dessa nova fase da marca.
Enquanto a Ever Green busca se consolidar como líder no mercado de produtos descartáveis higiênicos, as consumidoras brasileiras têm à sua disposição uma marca que entende suas necessidades e trabalha para atendê-las da melhor forma possível. O relançamento de Modess é uma oportunidade de redefinir o mercado de absorventes no Brasil e de promover um impacto positivo na vida de milhões de pessoas. Fique atento(a) às novidades e continue acompanhando as movimentações no mercado de produtos de cuidados pessoais.
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