Quinze anos após ter sido retirada do mercado, a famosa marca de absorventes Modess está de volta às prateleiras, trazendo novidades e um compromisso renovado com as consumidoras brasileiras. O relançamento aconteceu em março de 2024, e a linha foi totalmente repaginada pela indústria de produtos descartáveis e cuidados pessoais Ever Green, que assumiu a missão de reposicionar a marca no mercado como uma opção premium e ecologicamente correta.

Neste artigo iremos falar mais um pouco sobre esse retorno fantástico da marca Modess ao mercado. Continue lendo para saber mais!

MODESS VOLTA ÀS PRATELEIRAS DEPOIS DE 15 ANOS

O Legado de Modess

Modess retorna ao mercado no mesmo ano em que completa 90 anos de sua criação. A marca foi fundada em 1933 pela Johnson & Johnson e ao longo de décadas se tornou sinônimo de absorventes no Brasil. No entanto, em 2008, a Johnson & Johnson descontinuou a linha devido ao fortalecimento de outra marca da empresa, a Sempre Livre, que dominava o mercado de absorventes femininos. Mesmo com a descontinuação, Modess permaneceu na memória das consumidoras, e seu retorno é motivo de celebração para muitas mulheres que ainda lembram da qualidade e confiança associadas à marca.

Modess, um Novo Capítulo: Sustentabilidade e Inovação

O relançamento de Modess não é apenas um retorno ao passado, mas um passo significativo para o futuro da marca e do mercado de produtos higiênicos no Brasil. A Ever Green trouxe para o mercado uma linha que, além de premium, tem um foco forte em sustentabilidade. Todas as embalagens dos produtos Modess agora são feitas com plástico biodegradável, uma iniciativa que busca reduzir o impacto ambiental dos descartáveis. Além disso, a linha de calcinhas absorventes da marca é desenvolvida sem o uso de plástico em sua camada antivazamento, o que reforça o compromisso da empresa com o meio ambiente.

A nova linha Modess é composta por 11 SKUs (Stock Keeping Units) que incluem absorventes diurnos e noturnos, protetores diários e calcinhas absorventes. A tecnologia por trás desses produtos foi aprimorada com base em pesquisas detalhadas sobre as necessidades e desejos das pessoas que menstruam. Os produtos da linha são hipoalergênicos, dermatologicamente testados e contam com três tecnologias integradas: antiodor, antibacteriana e respirável. Essa combinação promete oferecer mais segurança, conforto e higiene para as mulheres, independentemente da faixa etária, estilo de vida ou orientação sexual.

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O Empoderamento Feminino no Centro da Comunicação

Um dos aspectos mais interessantes do relançamento de Modess é a estratégia de comunicação adotada pela Ever Green. Desde o branding até as campanhas publicitárias, toda a criação foi conduzida por uma equipe composta apenas por mulheres. O novo logotipo, que apresenta um grafismo em forma de gota, simboliza o fluxo menstrual e foi desenvolvido pela agência Pande, que também conta com uma equipe feminina dedicada ao projeto. Esse enfoque tem como objetivo conectar a marca de forma mais autêntica e eficiente com o público-alvo, criando uma comunicação mais sensível e alinhada à ótica feminina.

Chadi Taraboulsi, Head de Marketing e Trade Marketing da Ever Green, destaca que essa escolha é fundamental para estabelecer uma conexão genuína com as consumidoras e compreender as necessidades específicas de cada uma delas. Em um mercado onde as mulheres são as principais consumidoras, ter uma equipe feminina conduzindo o relançamento de uma marca voltada para elas pode ser um diferencial competitivo importante.

Expansão e Democratização do Acesso

O relançamento de Modess faz parte de uma estratégia maior da Ever Green para se consolidar como a empresa nacional líder em produtos descartáveis higiênicos. A marca Modess será a linha premium da empresa, enquanto a marca Naturalmente continuará atuando como uma opção de melhor custo-benefício. Além disso, o absorvente Definity permanece no portfólio como a opção de primeiro preço. Essa diversificação de marcas permite que a Ever Green atenda a diferentes segmentos do mercado, desde as consumidoras que buscam produtos mais acessíveis até aquelas que preferem opções premium e sustentáveis.

A meta da companhia é ambiciosa: conquistar 10% de participação de mercado na categoria de absorventes e protetores diários e alcançar um faturamento anual de 500 milhões de reais até 2025, o que representaria o dobro das receitas atuais. Esse objetivo reflete não apenas a confiança da Ever Green no relançamento de Modess, mas também o potencial de crescimento do mercado de produtos higiênicos no Brasil.

Um dos desafios destacados pela empresa é a democratização do uso de absorventes no Brasil. Atualmente, os absorventes externos estão presentes em apenas 74% dos lares brasileiros, e os protetores diários em apenas 24%. Ao oferecer uma gama variada de produtos que atendem a diferentes faixas de preço, a Ever Green espera aumentar o acesso a esses itens essenciais e contribuir para a erradicação da pobreza menstrual no país.

A Importância da Pobreza Menstrual no Brasil

A pobreza menstrual é um problema grave no Brasil, afetando milhões de mulheres e meninas que não têm acesso a produtos higiênicos adequados durante o período menstrual. Isso não só compromete a saúde e a dignidade dessas pessoas, como também prejudica sua educação e participação no mercado de trabalho. Em muitos casos, a falta de acesso a absorventes leva meninas a faltarem à escola, perpetuando o ciclo da pobreza e da desigualdade.

A Ever Green está ciente desse cenário e, com o relançamento de Modess, busca fazer sua parte para mitigar esse problema. A empresa pretende não apenas oferecer produtos de qualidade, mas também trabalhar em iniciativas que promovam o acesso a absorventes para todas as pessoas que menstruam, independentemente de sua situação socioeconômica.

Distribuição Ampliada: De Supermercados a Lojas de Conveniência

A nova linha Modess será amplamente distribuída em farmácias, supermercados e lojas de conveniência em todo o Brasil. Esse amplo alcance de distribuição é parte da estratégia da Ever Green para garantir que seus produtos estejam disponíveis para o maior número possível de consumidoras, facilitando o acesso e garantindo que todas as camadas sociais possam ser atendidas.

A empresa acredita que, ao ampliar a distribuição e oferecer produtos para diferentes perfis de consumidoras, será possível não só aumentar sua participação de mercado, mas também contribuir para a conscientização sobre a importância do acesso a produtos higiênicos de qualidade.

Conclusão

O retorno de Modess ao mercado brasileiro marca um novo capítulo na história dessa marca icônica. Com 90 anos de história, Modess agora combina tradição e inovação, oferecendo produtos que atendem às necessidades modernas das consumidoras e contribuem para a sustentabilidade ambiental. A estratégia de comunicação focada no empoderamento feminino, o compromisso com a democratização do acesso aos produtos higiênicos e a ampla distribuição são pilares fundamentais para o sucesso dessa nova fase da marca.

Enquanto a Ever Green busca se consolidar como líder no mercado de produtos descartáveis higiênicos, as consumidoras brasileiras têm à sua disposição uma marca que entende suas necessidades e trabalha para atendê-las da melhor forma possível. O relançamento de Modess é uma oportunidade de redefinir o mercado de absorventes no Brasil e de promover um impacto positivo na vida de milhões de pessoas. Fique atento(a) às novidades e continue acompanhando as movimentações no mercado de produtos de cuidados pessoais.

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